2016年陶瓷行业怎么样？
中国是世界最大的瓷砖生产国和出口国，但主要产品是中低端品牌，国内市场的品牌竞争激烈而混乱；国外市场需求量很大，很多小厂都有外单做，不过都是贴牌加工的，没有自己的品牌。 自从今年五月佛山发布《陶瓷砖（瓷质砖）》、《瓷片》两份地方标准后，一度被业界称作“史上最严”的标准在年底又迎来“最强升级版”--《陶瓷砖（瓷质砖）》和《瓷片》两个行业标准正式实施。有业内人士分析，这次升级主要是针对目前市场上存在的劣质瓷片，通过提高技术门槛限制低质企业。
据某机构公布的2015年中国陶瓷业市场报告称，去年我国建筑陶瓷产量为83.24亿平方米，同比增长9.3%，销售额为789.8亿元，增长8.4%；卫生陶瓷产量为1.59亿件，其中坐便器为8436万件，同比增加12.6%，销售额达到145.2亿美元，同比增长10.8%。从数据上看，陶瓷行业在我国有着巨大的市场规模。 但是同时该报告也指出，近年来，随着房地产市场的调控，建材家居行业的整体增速有所放缓，对陶瓷行业的影响也逐渐显现出来。今年前半段，受人民币汇率持续升值影响，原料成本上升，外贸企业出口订单取消或减少，部分工厂甚至停产以应对当前困境。不少企业反映，由于利润空间被不断压缩，有的项目即使有钱可赚也不愿去做。
事实上，除了受到国际贸易环境影响，近几年国内陶瓷行业的低迷还有另一方面原因 -- 同质化竞争。 据统计，目前全世界约有600多家陶管生产企业，欧盟约80家，日本约50家，美国和墨西哥合计约120家，而中国就有近300家，世界前五名的企业产能就占了全球总产能的一半以上，而前二十名的企业产能则占据了世界总产能的90%以上。
由于前期国内陶瓷行业处于高速发展阶段，很多企业缺乏长远战略眼光，盲目跟进，重复建设，导致产能过剩，竞争激烈。有业内专家估计，目前国内的瓷砖生产能力已经远远超过了实际需求，过剩率达到20%以上。而且这一状况还呈现出有增无减的趋势，一些新建生产线在技术工艺方面并没有太大提升，只是简单扩产，同质化现象严重。
品牌建设和营销方面短板也是制约行业发展的因素之一。目前国内大部分企业的宣传重点只限于本省本市，甚至是周边城市，对跨区域乃至海外市场的开拓力度不够，营销模式较为单一。